碩学舎ビジネス双書寄り添う力―マーケティングをプラグマティズムの視点から

本の紹介

相手に共感する現場の実践がビジネスの知を生む。患者と喜怒哀楽を共にする製薬会社や片方でも靴を販売する会社など実践を重視するプラグマティズムのマーケティングを説く。（発行＝碩学舎）

石井 淳蔵（いしい じゅんぞう）
［プロフィール］
神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授（博士（商学））
1975年　神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了｡
同志社大学商学部教授、神戸大学大学院経営学研究科教授を経て、流通科学大学学長｡
専攻は、マーケティング論、ブランド論。

［主な著作］
『岡田卓也の時代：公器の理念が支えた静かなる流通革命』（碩学舎）
『進化するブランド：オートポイエーシスと中動態の世界』（碩学舎）
『マーケティングの神話』（岩波現代文庫）