デジタル社会のマーケティング

廣田 章光 編著
大内 秀二郎 編著
玉置 了 編著

定価(紙 版):3,080円(税込)

発行日:2019/09/24
A5判 / 230頁
ISBN:978-4-502-31781-1

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本の紹介
デジタル化、とりわけソーシャルメディアの発達で大きく変わりつつあるマーケティングの取り組みを、製造業、流通業、観光業、教育業、SDGs等、事例を挙げながら紹介。

著者紹介

廣田 章光(ひろた あきみつ)
[プロフィール]
博士(商学)
近畿大学 デザイン・クリエイティブ研究所 顧問
流通科学大学 特任教授
近畿大学 名誉教授
日本商業学会理事、日本マーケティング学会評議員

神戸大学大学院 経営学研究科 博士後期課程修了。
近畿大学 経営学部 商学科 教授(2008年〜2025年)。
近畿大学デザイン・クリエィティブ研究所 所長、デザイン・マネジメントセンター長(2022年〜2025年)。
スタンフォード大学 客員教授(2013年~2014年)、カリフォルニア大学ロングビーチ校 客員研究員(2014年)。

株式会社アシックス入社後、スポーツ工学研究所に配属。その後、経営企画室にて新規事業開発、アパレル事業部にてマーケティング部門設立、運営を担当。
2013年~2014年 スタンフォード大学Mechanical Engineering CDR(Center of Design Research)で、デザイン思考、スタートアップの研究を行う。その成果を生かし、製品イノベーション研究、デザイン研究と併せてイノベーション人材の育成に向け、デザイン思考による創造性教育に取り組む。
専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考。

[主な著作]
『デザイン思考 マインドセット+スキルセット』(日本経済新聞出版社,2022年)
『DX時代のサービスデザイン』(共編著,丸善出版,2021年)
『1からのブランド経営』(共編著,碩学舎,2021年)
『1からのマーケティング〈第4版〉』(共編著,碩学舎,2019年)
『デジタル社会のマーケティング』(共編著,中央経済社,2019年)
『大塚正富のヒット塾 ゼロを100に』(共著,日本経済新聞出版社,2018年)

大内 秀二郎(おおうち しゅうじろう)

玉置 了(たまき さとる)