マーケティング戦略と需給斉合

本の紹介

今日そのウエイトがますます高まっている「競争優位」＝「差別的優位」の獲得ないし維持をめざしたマーケティングの戦略的展開を、現代流通における需給斉合という新しい視角から総体的に把握するための理論的枠組みを提示。

陶山 計介（すやま けいすけ）
［プロフィール］
一般社団法人ブランド戦略経営研究所理事長。関西大学名誉教授。京都大学博士（経
済学）。
京都大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。関西大学商学部教授などを経て現職。日本商業学会会長などを歴任。

［主な著作］
『マーケティング戦略と需給斉合』(1993，中央経済社）
『インターナルブランデイング』（共著，2021，中央経済社）