- 本の紹介
- マーケティングの枠組みと論理を説明し、その具体的な展開と新視点をエコ、モバイルなど最近注目のテーマにより解説。問題を発見しマーケティングによる解決を考える実践テキスト。
目次
現代のマーケティング
目次
はじめに
第１部 マーケティングの基本枠組みと論理
第１章 問題発見とマーケティングの有用性
１ 何が問題なのか
２ 環境認識と自らを知ること
３ マーケティングの有用性
第２章 歴史に学ぶマーケティングの変遷
１ 「マーケティング」用語の出現
２ マーケティング思想の発展段階
３ マーケティングの定義の変遷
４ マーケティング研究へのアプローチ
５ ソーシャル・マーケティング
６ マーケティング・コンセプト（志向）の変遷
第３章 戦略的対応としてのマーケティング
１ 戦略的マーケティングの概念と枠組み
２ 欲求と機能：SWOT分析
３ 製品－市場への分割：市場細分化分析および標的市場の選定
４ 魅力度および競争力：プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
５ 総需要の予測：マーケティング・プログラムおよび展開戦略
第４章 ４Ｐによるマーケティング・ミックスの観点
１ マーケティング・ミックスの考え方
２ ４Ｐの各政策
３ マーケティング・ミックスのポイント
４ マーケティング・ミックスの考察と課題
第５章 ブランド機能と戦略
１ ブランドとは何か
２ ブランド戦略
３ ブランド戦略の事例
第２部 マーケティングの具体的展開と新視点
第６章 エコ・マーケティング
１ 日常生活と環境問題：“MOTTAINAI”を考える
２ 地球環境問題へのアプローチ
３ エコ・マーケティングの進展
４ エコロジカル・マーケティングの実践と課題
第７章 インターネット・マーケティング
１ インターネットが生活とビジネスを変える
２ インターネットの普及と特性
３ インターネットがマーケティングに与える影響
４ 今後のインターネット・マーケティング
第８章 モバイル・マーケティング
１ ユビキタス社会の到来と携帯電話
２ 携帯二大陣営の激突：「W–CDMA」vs「cdma2000」
３ 日本における携帯電話業界の変革：ソフトバンクの参入を中心
として
第９章 ベンチャービジネスのマーケティング
１ ベンチャービジネスとは何か
２ VB（ベンチャービジネス）マーケティングのポイント
３ 将来像
第10章 非営利組織のマーケティング
１ NPO法人のマーケティング
２ マーケティング概念の拡大
３ 将来像
第11章 まちづくりのマーケティング
１ まちづくりの概念と推進体制
２ 伊丹市におけるまちづくりの実態と課題
３ 伊丹市における新たなまちづくりの取組み
４ まちづくりへの今後の展望
索引
著者プロフィール
〔編著者紹介〕
田中道雄（たなかみちお）
1947年 兵庫県生まれ。
現在，大阪学院大学流通科学部教授。
主 著
『商店街経営の研究 ―潮流・変革・展望』中央経済社，1995年
『現代フランスの流通と社会』共編著，ミネルヴァ書房，2003年
『まちづくりの構造 ―商業からの視角』中央経済社，2006年
田村公一（たむら こういち）
1960年大阪府生まれ。
現在，鈴鹿国際大学国際学部教授。
主 著
『流通企業の新展開』共著，大学教育出版，1996年
『次世代マーケティング』共著，中央経済社，1997年
『現代日本の流通と社会』共著，ミネルヴァ書房，2004年