- 本の紹介
- 過去四半世紀にわたり続くＮＲＩ「生活者１万人アンケート調査」の長期時系列データを用いた世代別分析で見えてくるものとは？ 日本人の各世代の特徴をあらためて検証する。
目次
はじめに
序 章 本書における世代分析と定義はじめに
第１章 日本人全体の生活変化と価値観への影響
１－１ 大きく変容する日本人の生活価値観
１－２ スマートフォン普及により大きく変わった日本人のデジタル生活
１－３ デジタル化により変容する日本人の消費・情報収集行動
１－４ コロナ禍でも維持される生活満足度と日本人の消費価値観変化
第２章 伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代
２－１ 団塊世代・ポスト団塊世代の特徴
２－２ 団塊世代・ポスト団塊世代のデジタル活用
２－３ 「人生100年時代」を活きるシニア生活のポイント
第３章 右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代
３－１ バブル世代の特徴
３－２ コロナ禍で変容するバブル世代のインターネット利用と購買動向
３－３ バブル世代のつながり志向の変容を捉えたコミュニケーション戦略の重要性
第４章 バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代
４－１ 団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代の特徴
４－２ 結婚しない団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代の実態
第５章 「 競争より協調」…失敗したくない気持ちからくるさとり世代・Z世代のライフスタイル
５－１ さとり世代・Z世代の特徴
５－２ SNSツールにより変わるZ世代の情報収集の仕方
５－３ 消費においても失敗したくないZ世代に向けたリアル店舗施策
５－４ つながりを重視するZ世代に向けた有効なアプローチとは
本書で取り上げた，主なNRI独自アンケート