広報のプロが教えるメディアのトリセツ―取材獲得への５ステップ

本の紹介

キャリア40年のベテラン広報パーソンが教える５ステップを実践すれば、メディアは動かせる！取材獲得に悩んだら読むべき１冊。池上彰氏やメディアへのインタビューも掲載。

第1章　広報・PR活動を正しく理解する
01　広報・PRは地道な仕事
02　広告と広報・PRはどう違うのか
03　プレスリリース＝広報の仕事，という誤解
04　広報・PRのお客さまはメディア
05　 広報・PRは「知の戦い」。身の丈に合った戦略を考える
06　広報・PRの効果＝記事の大きさ，ではない

第2章　メディアが広報・PRに求めるものを知る
【インタビュー】　
日本経済新聞が広報・PRに求めるものとは？／デジタルメディア「日経ビジネス電子版」が広報・PRに求めるものとは？／シニア世代の情報紙「定年時代」が広報・PRに求めるものとは？／ビジネス誌「週刊ダイヤモンド」が広報・PRに求めるものとは？／フジテレビが広報・PRに求めるものとは？／ソーシャル型オンライン経済メディア「NewsPicks」が広報・PRに求めるものとは？

第3章　広報・PR活動を進めるための土台をつくる
01　広報・PRは情報収集が9割
02　「お伺い広報」から脱する
03　自社の「キーワード」を準備する
04　報道基礎資料をつくる
05　年間100人のメディア人脈を持つ

第4章　自社の情報をプレスリリースなどに落とし込む
01　プレスリリースはA4用紙1枚
02　プレスリリースの構成要素
03　タイトルが勝負を決める
04　リード文でタイトルを補強
05　真似すべきは新聞記事の書き方
06　取材しなくても「読めばわかる」記事を
07　プレーンな文章を書く

第5章　準備した情報を売り込む
01　いざ，メディアにアタック！
02　新聞社にアプローチをするには
03　テレビ局にアプローチをするには
04　雑誌にアプローチをするには
05　Webメディアにアプローチをするには

三上 毅一（みかみ きいち）
［プロフィール］
株式会社ベンチャー広報　CKO （Chief Knowledge Officer）
最高知識責任者／シニアPRコンサルタント・マネージャー／広報・PRトレーナー／書籍プ
ロデューサー
ゼロイチ広報　代表コンサル
学校法人事業構想大学院大学ゲスト講師（青山忠靖特任教授ゼミ）
大学時代から広報・PR業界に入り，キャリアは40年。上場企業から中堅・ベンチャー企
業までの広報コンサルティングを手掛け，これまでに500社以上の実績を持つ。また，民間
企業のほかにも，自治体，大学，政党，宗教法人，博覧会事務局と，あらゆる組織広報の
経験を持つ。
加えて，“攻めの広報”“守りの広報”の経験も豊富で，戦略策定から広報パーソンの教
育・育成まで多岐にわたり精通。現在は，BtoBからBtoC企業を幅広く担当したキャリアの
中で培った豊富なマスコミ人脈を活かし，広報・PRの指南役としてマネジメントも担当。
また，生涯現役を掲げ，自身でもクライアントを持ち，現在も広報業務を行っている。
ゼロイチ広報では，年間のべ200名の広報パーソンに向けた個別コンサルや「広報いろは
勉強会」の講師を担当。
“広報の現場を熟知した”ベテラン広報パーソン。長野県松本市出身。