- 本の紹介
- ＢＯＰと呼ばれる年間所得3000ドル以下の貧困層をなくすために、異業種、政府、国際機関、ＮＧＯ、現地コミュニティなど、多様な組織が手を結ぶ新しいビジネスのかたちを紹介。
目次
BOPビジネス入門
■パートナーシップで世界の貧困に挑む
目次
プロローグ
主要略語一覧
Part１ ＢＯＰの基本理解―今までのビジネスとは何が違うのか
第１章 なぜいま、ＢＯＰビジネスなのか
ＢＯＰビジネスはメガ・トレンド
すべてが「違う」ＢＯＰビジネス
パートナーシップによるソリューションの創造
貧困脱出のシナリオ
「顧客」から「パートナー」へ
ＢＯＰ層は次の有望市場
ビジネス戦略と開発戦略の融合
着想から今日まで
第２章 開発からＢＯＰビジネスをみる
グローバル化時代の開発と民間セクター
開発とビジネスの接近でＭＤＧｓを達成する
開発からみたＢＯＰビジネスの意義と課題
貧困層の潜在力に着目
ＢＯＰビジネスに対する批判
貧困層とパートナーを組む「第二世代のＢＯＰビジネス」
主要援助国・機関の取り組み
国連開発計画―包括的な市場の開発を提唱
国際金融公社―インクルーシブ・ビジネス支援を強化
米国―開発のために官民が「同盟」を結ぶ ……ほか
本格化した日本のＢＯＰビジネス支援
ＢＯＰビジネスは特効薬か
包括的なアプローチで開発援助とビジネスが協働する
第３章 ＢＯＰビジネスが組織を変える
ＢＯＰビジネスへの関心と背景
富裕層市場の次
成功要因は組織文化
日本と欧米で議論はどう違うのか
組織の価値に注目
いつか来る市場、ネクスト・ボリュームゾーンの視点
ソーシャル・イントラプレナーの重要性
日本のＢＯＰビジネスの特徴
新規参入はＢＯＰ層から
自前よりも協業
ＮＧＯの動機 ……ほか
ＢＯＰビジネスの経験が組織を変える
ＢＯＰビジネス・プレイヤーの将来的価値
統合市場をファシリテートする人材を育てる
多様なアクターとのつきあい方
互いに・平等に関与しあえる関係性
求められるリーダーシップ
企業もアドボカシーに参画―手洗いキャンペーン
アドボカシーと商品が一致
ＢＯＰビジネスは機会を届ける仕事
ＢＯＰ層に近づき理解する
慢性的な機会損失
機会を届けるための「観察」と「参画」 ……ほか
地域と企業の新しいあり方を求めて
Part２ ＢＯＰビジネスのケース
―パートナーシップをいかに作るか
第４章 すでに挑戦してきた日本の企業
これまでの成功から学ぶ
ＢＯＰビジネスは日本企業のお家芸
２つの鍵―イノベーションとマーケティング
多様なビジネスモデル
源流は日本にあり―株式会社ヤクルト本社
ＢＯＰビジネスの原型モデル―ヤクルト・レディ
40年以上前に海外進出
フィリピン・ヤクルト再建の軌跡 ……ほか
息の長いローラー作戦でＢＯＰ市場を開拓―フマキラー株式会社
現場を重視する
地域密着型作戦を展開する
息の長い地味な活動の積み重ね
第５章 新たに挑戦を始めた日本の企業
中小企業の星―日本ポリグル株式会社
第一歩は水質浄化剤の開発から
ポリグル・レディの誕生
中小企業こそ主役になれる ……ほか
国際機関とのパートナーシップで道を拓く―住友化学株式会社
地道な研究開発の積み重ねによる成果
技術を無償供与して現地生産開始
次の新しい一歩を踏み出す時
日本初のグラミンとの合弁会社―株式会社雪国まいたけ
わずか９カ月で設立へ
ソーシャル・ビジネスとの組合せ
異才がビジネスを成功させる
ＮＧＯとのパートナーシップによる協創―ヤマハ発動機株式会社
ポンプとパイプを組み合わせて新しい農法を考案
ソリューションの提供で勝負する
パートナーシップを鍵に新しい一歩を踏み出す
第６章 開発プロジェクトをＢＯＰビジネスにつなげる
貧困者を生産者とするパートナーシップ
住民参加によるＪＩＣＡ森林保全プロジェクト
「森を守る」＝「生活がよくなる」の方程式を解く
国際認証を得て森林コーヒーをプレミアム価格で販売
日本のコーヒー市場開拓
日本の商社を通じてスペシャリティ・コーヒーを輸出、
ＵＣＣから販売
生活の木を通じた手焙煎コーヒーの輸出
開発プロジェクトをビジネスにつなげる
参考文献
ＢＯＰビジネスに役立つウェブサイト一覧
エピローグ
著者プロフィール
菅原 秀幸（すがわら ひでゆき）
北海学園大学経営学部教授
大野 泉（おおの いずみ）
政策研究大学院大学
国際開発戦略研究センター教授
槌屋 詩野（つちや しの）
株式会社日本総合研究所ヨーロッパ研究員
- 担当編集者コメント
- 国際ビジネス論、開発援助の研究者、そして実務家と、専門分野の異なる著者のコラボ、インタビュー協力者や資料提供者などさまざまな関係者とのパートナーシップが本書を生み出しました。
BOP層をパートナーととらえて共にビジネスを行っていく新しいBOPビジネスの考え方・実践例を紹介しています。ぜひご一読ください。
☆『世界経済評論』2011年9・10月号の書評欄で紹介されました[評者＝安室憲一・大阪商業大学総合経営学部教授]。