- 本の紹介
- 身近なヒット商品を取り上げ、その商品企画のプロセスをケースでわかりやすく紹介。商品企画の考え方、実際の進め方と留意点、市場調査の手法、基礎理論などを解説。（発行＝碩学舎）
目次
１からの商品企画
目次
第Ⅰ部 探索的調査
第1章 商品企画プロセス
1 はじめに
2 ライオン「トップナノックス」の商品企画プロセス
3 商品企画プロセスの進め方
4 商品企画プロセスで気をつけること
5 おわりに17
第2章 インタビュー法
1 はじめに
2 資生堂「マジョリカマジョルカ」のインタビュー法
3 インタビュー法の進め方
4 インタビュー法で気をつけること
5 おわりに
第3章 観察法
1 はじめに
2 IDEO「ATM」の観察法
3 観察法の進め方
4 観察法で気をつけること
5 おわりに
第4章 リード・ユーザー法
1 はじめに
2 フェリシモ「生活雑貨大賞」のリード・ユーザー法
3 リード・ユーザー法の進め方
4 リード・ユーザー法で気をつけること
5 おわりに
第Ⅱ部 コンセプトデザイン
第5章 アイデア創出
1 はじめに
2 TOTO「クラッソ」のアイデア創出
3 アイデア創出の進め方
4 アイデア創出で気をつけること
5 おわりに
第6章 コンセプト開発
1 はじめに
2 エースコック「JANJAN ソース焼きそば」のコンセプト開
3 コンセプト開発の進め方
4 コンセプト開発で気をつけること
5 おわりに
第7章 プロトタイピング
1 はじめに
2 IDEO「ショッピング・カート」のプロトタイピング
3 プロトタイピングの進め方
4 プロトタイピングで気をつけること
5 おわりに
第Ⅲ部 検証的調査
第8章 市場規模の確認
1 はじめに
2 ロッテ「Fit's」に見る、市場規模の確認の必要性
3 市場規模の確認の進め方
4 市場規模の確認で気をつけること
5 おわりに
第9章 競合・技術の確認
1 はじめに
2 ホンダ「CR-Z」の競合・技術の確認
3 競合・技術の確認の進め方
4 競合・技術の確認で気をつけること
5 おわりに
第10章 顧客ニーズの確認
1 はじめに
2 ハウス「C1000ビタミンレモンコラーゲン」の顧客ニーズの確
3 顧客ニーズ確認の進め方
4 顧客ニーズの確認で気をつけること
5 おわりに
第Ⅳ部 企画書作成
第11章 販促提案
1 はじめに
2 サントリー「ハイボール」の販促提案
3 販促提案の進め方
4 販促提案で気をつけること
5 おわりに
第12章 価格提案
1 はじめに
2 パステル「なめらかプリン」の価格提案
3 価格提案の進め方
4 価格提案で気をつけること
5 おわりに
第13章 チャネル提案
1 はじめに
2 花王「へルシア緑茶」のチャネル提案
3 チャネル提案の進め方
4 チャネル提案で気をつけること
5 おわりに
第14章 企画書作成
1 はじめに
2 フジッコ「フルーツセラピー」の企画書作成
3 企画書作成の進め方
4 企画書作成で気をつけること
5 おわりに
第15章 プレゼンテーション
1 はじめに
2 グリコ「メンズポッキー」のプレゼンテーション
3 プレゼンテーションの進め方
4 プレゼンテーションで気をつけること
5 おわりに
索引
著者プロフィール
■編著者略歴
西川英彦（にしかわひでひこ）
法政大学経営学部教授（商学博士）
2004年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、
2010年より現職。
専攻は、マーケティング論、ユーザー・イノベーション論。
主な著書
『小売業の業態革新』（共著、中央経済社、2009年）、
『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社、2009年）、
『仮想経験のデザイン』（共著、有斐閣、2006年）など。
廣田章光（ひろたあきみつ）
近畿大学経営学部教授（商学博士）
1999年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
アシックス、大阪国際大学教授を経て、2008年より現職。
専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論。
主な著書
『１からのマーケティング（第版）』（共編著、碩学舎、2009年）など。
