碩学舎ビジネス双書マーケティング・ケーススタディ

本の紹介

マーケティングの計画と戦略に対応した多様なビジネスケースを収録し、ケーススタディの効果的な進め方とあわせて実践的に解説。講義や研修の教材、自習用ともに好適。（発行＝碩学舎）

池尾 恭一（いけお きょういち）
［プロフィール］
慶應義塾大学名誉教授。商学博士（慶應義塾大学）。
1950年神奈川県生まれ。1973年慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、1994年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。2005-2009年同研究科委員長兼ビジネス・スクール校長。2014年より慶應義塾大学名誉教授。2014-2021年明治学院大学経済学部教授。1998-1999年日本消費者行動研究学会会長。1999-2017年『マーケティング・ジャーナル』誌編集委員長。2011-2015年日本商業学会会長。

［主な著作］
『消費者行動とマーケティング戦略』千倉書房，1991年
『日本型マーケティングの革新』有斐閣，1999年
『モダン・マーケティング・リテラシー』生産性出版，2011年
『マーケティング・ケーススタディ』碩学舎，2015年
『入門・マーケティング戦略』有斐閣，2016年