マーケティング理論の焦点―企業・消費者・交換

本の紹介

売り手としての企業行動、買い手としての消費者行動、それらが連結した結果である交換をマーケティング理論の中心的焦点ととらえ、今どのような問題を考えるべきかを探究。

ＫＭＳ研究会（けーえむえすけんきゅうかい）

堀越 比呂志（ほりこし ひろし）

松尾 洋治（まつお ようじ）