メディア・ブランディング―新世代メディア・コミュニケーション

本の紹介

顧客に最も近い所に位置し、顧客が買物客として情報収集活動を行う際に、情報を入手するための手足的役割を果たしているメディアを絆化したり、チェーン化する枠組みを提供。

メディア・ブランディング
―新世代メディア・コミュニケーション
目次

　はしがき　

　序　章　なぜ，いまメディア・ブランディングなのか？
　　１　ブランディング研究の進化過程
　　２　メディア・ブランディング時代における消費生活者と企業との
　　　　　絆づくり
　　３　メディア・ブランディング体系

第１部 戦略的メディア・ブランディング
　第１章　製造企業ブランディング時代
　　１　マスメディアの基本知識と役割
　　２　間接時代の広告ビジネスモデル
　　３　マスマーケティング時代のブランド・アイデンティティ
　　４　マスマーケティング時代のメディア・プランニング・テクニック

　第２章　リテール企業＆コミュニティ企業のブランディング時代
　　１　プロモーションメディア広告の基本知識と役割
　　２　IMC時代の広告ビジネスモデル
　　３　IMC時代のブランド・アイデンティティ
　　４　IMC時代のメディア・プランニング・テクニック
　　５　2005年以降に注目される戦略的PR（広報）

　第３章　インターネットメディア・インパクト
　　１　インターネットメディアの普及
　　２　インターネット広告の創成期
　　３　インターネット広告の成長期
　　４　インターネット広告の成熟期から新世代へ
　　５　インターネット広告の種類と効果指標

　第４章　企業ブランドコミュニケーション・マネジメント
　　１　「絆」とブランディング
　　２　「絆」関係までの変容過程
　　３　時間軸が重要な「関わり」と「つながり」
　　４　企業ブランドコミュニケーションにおける「絆」
　　５　企業ブランディング時代の戦略的コミュニケーション資源
　　　……ほか

　第５章　メディア企業のブランディング時代
　　１　メディア・ブランディング主導型モデル
　　２　消費生活者メディア・プランニング
　　３　直接時代のブランド・ビジネスモデル
　　４　コミュニケーションハブ機能の自社メディア
　　５　ブランディング時代の消費生活者インサイト　……ほか

第２部 生活文化的メディア・コンタクト・ポイント
　第６章　生活文化度とメディア・コンタクト・ポイント
　　１　生活文化度別買物行動特性の重要性
　　２　生活文化度とメディア・コンタクト・ポイント
　　３　生活文化度別購買行動と心理変容
　　４　生活文化度別メディア・コンテンツ特性

　第７章　安定型生活文化メディア・ブランディング
　　１　安定型生活文化のメディア・ブランディングの考え方
　　２　安定型生活文化のメディア・コンタクト・ポイント変容
　　３　安定型生活文化の購買行動と心理変容
　　４　安定型生活文化のメディア・コンテンツ特性

　第８章　エンジョイ型生活文化メディア・ブランディング
　　１　エンジョイ型生活文化のメディア・ブランディングの考え方
　　２　エンジョイ型生活文化のメディア・コンタクト・ポイント変容
　　３　エンジョイ型生活文化の購買行動と心理変容
　　４　エンジョイ型生活文化のメディア・コンテンツ特性

　第９章　ハイリッチ型生活文化メディア・ブランディング
　　１　ハイリッチ型生活文化のメディア・ブランディングの考え方
　　２　ハイリッチ型生活文化のメディア・コンタクト・ポイント変容
　　３　ハイリッチ型生活文化の購買行動と心理変容
　　４　ハイリッチ型生活文化のメディア・コンテンツ特性

　第10章　感性リッチ型生活文化メディア・ブランディング
　　１　感性リッチ型生活文化のメディア・ブランディングの考え方
　　２　感性リッチ型生活文化のメディア・コンタクト・ポイント変容　
　　３　感性リッチ型生活文化の購買行動と心理変容
　　４　感性リッチ型生活文化のメディア・コンテンツ特性

第３部 ソーシャルメディア・ブランディング
　第11章　スマート・デバイス・メディア・ブランディング
　　１　ソーシャルメディアがつくる新しい世界
　　２　スマート・デバイスの市場動向
　　３　ソーシャルメディアとスマート・デバイスの融合
　　４　電子書籍　
　　５　電子（デジタル）教科書の未来　……ほか

　第12章　ネットショップ・メディア・ブランディング
　　１　ネットショップの進化
　　２　ネットショップの運営
　　３　ネットショップと企業理念
　　４　ネットショップ業務ルーティング
　　５　ネットショップ戦略　……ほか

第４部 トリプルメディア・プランニング
　第13章　トリプルメディアとメディアチェーンモデル
　　１　変容するメディア産業
　　２　トリプルメディアの出現とその内容
　　３　トリプルメディアとメディアチェーンモデル
　　４　メディアチェーンモデルのまとめ

　第14章　広告会社視点に立ったトリプルメディア・プランニング
　　１　マスメディア広告の仕組み
　　２　マス広告のメリット
　　３　媒体計画プロセス
　　４　インターネットを含んだ媒体計画
　　５　マーケティング部との連携　……ほか

　索　引


著者プロフィール 菅原　正博

山本　ひとみ

大島　一豊

菅原 正博（すがはら まさひろ）

山本 ひとみ（やまもと ひとみ）
［プロフィール］
神戸国際大学経済学部教授／芸術学修士

宝塚造形芸術大学（現・宝塚大学）大学院造形研究科博士前期課程修了
株式会社FBO（ファッションバイングオフィス）取締役東京支店長を経て，1992年有限会社フィールプランを設立し代表取締役を務める。京都産業大学，平安女学院大学，大手前短期大学等多数の大学の非常勤講師を務めた後，2016年神戸国際大学に就任。

ファッションビジネス学会（理事・本部研究会委員長），日本完成工学会，日本繊維製品消費科学会正会員。

［主な著作］
『ファッションアドバイザー入門』等入門シリーズ3冊
『VMDに強くなる本』等強くなるシリーズ2冊
『ショップマスター読本』チャネラー
『次世代マーケティング』等MBAシリーズ5冊
『メディア・ブランディング』等ブランディングシリーズ4冊，中央経済社

大島 一豊（おおしま かずとよ）
［プロフィール］
国際ファッション専門職大学教授／MBA in Design

1981年東海大学文化社会学部広報メディア学科卒業，2006年宝塚造形芸術大学大学院デザイン経営研究科デザイン経営修士（専門職）修了。大学卒業後，マーケティング企画会社，株式会社朝日広告社を経て2004年に起業。有限会社マーケティングメソッド研究所代表取締役。デジタルハリウッド大学大学院客員教授などを経て2019年4月より現職。

日本ダイレクトマーケティング学会（関西部会副部会長），日本広報学会，ファッションビジネス学会，日本感性工学会会員。
一般社団法人国際CCO交流研究所理事。

［主な著作］
『メディア・ブランディング』等ブランディングシリーズ4冊，中央経済社
『オウンドメディア研究会：研究報告書2』アマゾンPOD
『300h.』静岡学術出版