- 本の紹介
- 新製品開発、新規事業、特定国への市場参入など、多様な事例を収録したケース集。市場創造の仕組みについて、組織とマーケティングの両方の視点から分析を行っている。
目次
シリーズ 国際ビジネス
〈3〉グローバル企業の市場創造
目次
はしがき
第1部製造業のグローバル市場創造
第1章 革新的製品は周辺市場に活路を見いだせ
―住友スリーエムの事例―
1 はじめに
2 マイクロポーラスフィルムの誕生と製品化
3 新たな市場拡大を目指して
4 外部企業のスキルを活用する
5 あぶらとり紙のプロモーション
6 インプリケーション
7 おわりに
第2章 知識移転が市場を創り出す―資生堂の事例―
1 はじめに
2 資生堂の国際化
3 資生堂の中国事業
4 グローバル市場創造と親会社から海外子会社への知識移転
5 インプリケーション
6 おわりに
第3章 技術へのこだわりがグローバル化を加速する
―ニコンの事例―
1 はじめに
2 ニコンカメラ,世界へ
3 海外市場の開拓
4 ニコンの技術,製品開発
5 デジタルカメラの登場とマーケティングの新展開
6 インプリケーション
第4章 リードマーケットから世界へ飛躍する
―アプライドマテリアルズの事例―
1 はじめに
2 アプライドの設立経緯
3 液晶事業への参入
4 アプライドの戦略特性
5 インプリケーション
6 おわりに
第5章 新市場開拓はブランド構築から―TOTO の事例―
1 はじめに
2 つねにイノベーティブな製品を開発する信念は創業時から
3 TOTO のグローバル事業展開
4 中国市場は富裕層がターゲット
5 インプリケーション
6 おわりに
第2部 サービス業のグローバル市場創造
第6章 安全と安心のサービス創造―セコムの事例―
1 はじめに
2 事業の概要と特徴
3 海外事業の展開
4 インプリケーション
第7章 コーディフィケーションによる競争優位性
―アクセンチュアの事例―
1 はじめに
2 アクセンチュアの概要
3 アクセンチュア変革の歴史
4 成功要因
5 日本法人のマネジメント
6 インプリケーションと課題
第8章 進出先とのWin-Win の関係構築―イオンの事例―
1 はじめに
2 中国小売市場の国際化とイオンの華南進出
3 華南地域のグループ企業
4 華南地域におけるマーチャンダイジングおよび店舗
オペレーション
5 華南地域における人事管理
6 おわりに
第9章 海外市場で迅速に事業基盤を確立する
―ワーナー・ブラザース・インターナショナル・シアターズの事例―
1 はじめに
2 映画興行ビジネスの仕組みと産業構造
3 日本におけるWM のシネコン事業展開プロセス
4 インプリケーション
5 おわりに
第10章 環境変化をテコにしたグローバル展開―JTB の事例―
1 はじめに
2 JTB の海外事業の歴史
3 ルックの誕生
4 JTB のグローバル・ネットワーク
5 インプリケーション
著者プロフィール
<編者紹介>
江夏 健一
?井 透
土井 一生
菅原 秀幸