- 本の紹介
- 日本経済の回復はいまだ途上にあり、まちづくり、流通、マーケティングという３つの視点から、日本の経済・社会についての現状を分析しつつ、実践に役立つような提言を行う。
目次
日本社会の活力再構築
目次
第Ⅰ部 まちづくり編
第1 章 まちづくりの基本枠組みと接近手法
1 はじめに：基本枠組みと接近手法
2 まちづくりの基本枠組み
3 基本枠組みへの接近手法
4 最後に提言：まちづくり論の前進に向けて
第2 章 地方創生とまちづくり
1 はじめに：なぜ今，地方創生なのか
2 地方都市の概況と地方創生の概念
3 地方創生へ向けた戦略的視座
4 地方創生にみる具体的戦略の考察
5 地方創生へ向けた推進組織の考察
6 最後に提言：地域の最適状態化を目指す
第3 章 内部要因からみた商店街衰退の理由と今後の展開
1 はじめに：内面から商店街を見る
2 商店街の推移と実態
3 商店街衰退の内部的要因
4 商店街の魅力を生み出す源泉
5 活性化の阻害要因を乗り越えて
6 最後に提言：商業者に求められる姿勢
第4 章 シティプロモーションと自治体の水平的競争
1 はじめに：自治体間の競争
2 日本の地方自治制度と自治体間競争
3 自治体の水平的競争
4 最後に提言：シティプロモーション研究の深化に向けて
第5 章 商店街研究の社会学的意義
1 はじめに：「現実社会」研究のための戦略的対象としての商店街
2 アンチテーゼとしての社会学的視点
3 社会学のマーケティング
4 大学における商店街教育：アクティブ・ラーニング，問題解決学習
・課題解決型学習
5 最後に提言：商店街の学際的・協働的・総合的な研究に向けて
第6 章 商店街組織の課題再考
―組合員の離脱と組織の環境整備について―
1 はじめに：商店街の衰退
2 商店街活動からの離脱
3 離脱の背景と対処の方向性
4 フリーライド問題への対峙
5 最後に提言：当たり前を見つめ直す
第7 章 商店街における地域資源活用とブランド構築の戦略課題
1 はじめに：人口減少時代を迎えた商店街の地域資源活用
2 人口減少に伴うこれからの商店街が直面する課題
3 商店街魅力発掘プロジェクトのフレームと地域資源活用
4 商店街における「地域ブランド」の取り組みの現状と課題
5 最後に提言：地域資源を活用した３つの戦略
第8 章 文化資本を活かした商業まちづくり
1 はじめに：地域商業の衰退
2 商業者とまちづくり
3 湊川商業地域の新しい商業者
4 まとめ
5 最後に提言：商業まちづくりに文化資本の視点を活かす
第9 章 北京のまちづくり
1 はじめに：まちづくりの問題点
2 まちづくりの政策
3 新たなまちづくり像
4 最後に提言：官主導の役割をより効果的に
第Ⅱ部流通編
第10章 地域商業振興政策とボランタリー・チェーンの発展
1 はじめに：小売商業連鎖化事業の再考
2 地域商業振興政策の検討
3 小売商業連鎖化事業とボランタリー・チェーン
4 ボランタリー・チェーンの発展と課題
5 最後に提言：商業における共同化の重要性
第11章 流通構造決定要因の時系列分析
1 はじめに：流通研究の最大の問題点
2 時系列データを使った仮説
3 非定常性への無理解
4 疑似相関という言い訳が非定常性をわかりにくくする
5 安定期にある変数ではクロスセクション分析を使ってしまう
6 市場スラック仮説
7 検証
8 最後に提言：これからの日本経済における流通政策とは
第12章 フランス小売業におけるe-commerceの急成長と
小売店への影響
1 はじめに：ITの活用が勝敗を決める厳しい小売業間の競争
2 フランスにおける商業の市場規模とECの売上高の推移
3 インターネットを利用した買い物客の増大と業界への浸透度
4 文化関連商品市場をめぐる競争
5 衣料品市場をめぐる競争
6 最後に提言：小規模店ならではの丁寧な接客と特徴的な商品の
提供
第13章 関係性を基軸とした商人家族研究の深化
1 はじめに：商人家族研究の意義
2 商人家族研究の系譜
3 商人家族研究の展開
4 最後に提言：競争優位の源泉としての商人家族
第Ⅲ部マーケティング編
第14章 ブランドの価値提案と階層性に関する一考察
1 はじめに：問題の限定
2 ブランドの価値提案と記号論
3 ブランドの階層性と相互依存関係
4 最後に提言：記号的＝示差的意味の創造によるブランド・マネジ
メント
第15章 デザイン思考型マーケティングによる市場創
―ナガサワ文具センター「Kobe INK物語」―
1 はじめに：問題を創造的に発見するマーケティング
2 Kobe INK物語の市場創造プロセス
3 考察と結論
4 最後に提言：市場創造に向けたデザイン思考の活用
第16章 現代ジーンズに求められるブランド価値とは何か
―京都デニムの伝統と革新の観点から―
1 はじめに：ジーンズ×伝統工芸
2 京都デニムのブランド価値
3 ブランド価値の本質
4 最後に提言：新たなジーンズの地平線へ向けて
第17章 レッドブルのブランド・パーソナリティ
1 はじめに：ブランド・パーソナリティ構築への新たなアプローチ
2 ブランド・パーソナリティ
3 レッドブルのブランド・パーソナリティ
4 消費者の認識するレッドブルのブランド・パーソナリティ
5 最後に提言：中長期的な視点からのブランド構築
第18章 神戸ビーフのブランドコミュニケーション
1 はじめに：2009年の神戸ビーフの状況と課題
2 神戸ビーフの特徴
3 ブランドコミュニケーションの構築
4 最後に提言：日本にある優れた商品を世界に発信するには…
第19章 “リアルな”実践型マーケティングと３つのI.M.
―新しい３K，３Cの役割と重要性―
1 はじめに：現場におけるマーケティングの実態
2 中小企業の経緯
3 中小企業のマーケティング
4 現場から見る経営者満足と３Kの実態
5 まとめ
6 最後に提言：ライフワークとし「一品一様」を目指す
第20章 買物空間における消費者心理とマーケティング
1 はじめに：買物空間の価値創造に向けて
2 買物行動の研究
3 買物行動と消費者心理
4 最後に提言：これからの買物空間とマーケティング
著者プロフィール
編著者
田中 道雄
濱田 恵三
佐々木 保幸
稲田 賢次
