- 本の紹介
- ビジネスを多面的に分析して、課題を明らかにし、意思決定する力を養うケースメソッド。短い予習時間でも深い議論ができるよう工夫されたショートケースを21本収録。
目次
アクティブ・ラーニングのための
マーケティング・ショートケース
ビジネススクール流思考力トレーニング
目次
▶ケース一覧
イントロダクション─ショートケースでの学び方
ある日の午後の喫茶店風景
CASE
１ 山田太郎氏，豆腐屋を継ぐ
２ エアークローゼット
３ 富士フイルム「チェキ」
４ カーブス
５ 宗次ホール
６ 大和証券
７ まいあめ
８- ① 海水浴場に海の家を出店する（A)
８- ② 海水浴場に海の家を出店する（B)
９ 相模屋食料
10 ミツカン
11 アスクル
12 寺田倉庫「minikura」
13 エスエス製薬「ハイチオールC」
14 オフィスグリコ
15 カジタク「家事玄人」
16 フランスベッド ネット販売課
１７ セブン- イレブン・ジャパン
１８ ザ・リッツ・カールトン大阪
１９ バーミキュラ
２０ 可児市文化創造センター ala
２１ キーエンス
▶設 問
▶キーワードと次に読むべき本
あとがき
著者プロフィール
［著者紹介］
余田 拓郎（よだ たくろう）
慶應義塾大学ビジネス・スクール 校長
東京大学工学部卒業，慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了。住友電気工業㈱，慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授などを経て2019年より現職。博士（経営学）。
専門は，経営管理，マーケティング戦略。
主な著書として，『BtoB 事業のための成分ブランディング』（中央経済社），『BtoB マーケティング』（東洋経済新報社），『ゼミナールマーケティング入門（第２版）』（共著，日本経済新聞出版社）などがある。
執筆分担：イントロダクション，ケース（６，８，11，17，18，21）
田嶋 規雄（たじま のりお）
拓殖大学商学部教授
慶應義塾大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程，同大学経営管理研究科博士課程修了。博士（経営学）。2016年より現職。専門はマーケティング，消費者行動。
主な著書として『文化を競争力とするマーケティング』（共著，中央経済社），『マーケティング理論の焦点』（共著，中央経済社），『戦略的マーケティングの構図』（共著，
同文舘出版）などがある。
執筆分担：ケース（２，３，４，13，14，15）
川北眞紀子（かわきた まきこ）
南山大学経営学部教授
筑波大学芸術専門学群で日本画を学び，卒業後㈱リクルートに入社。
退職後，広告事務所を主宰。社会人大学院生として名古屋市立大学経済学研究科修士課程修了，慶應義塾大学経営管理研究科博士課程にて博士（経営学）を取得。
専門は，マーケティング，広報，消費者行動，アート・マネジメント。
主な著書として『広報・PR 論－パブリック・リレーションズの理論と実際』（共著,有斐閣）などがある。
執筆分担：ケース（１，５，７，９，10，12，16，19，20）
- 担当編集者コメント
- ケースメソッドは考える力が身につく
最高のトレーニング方法です。
〇本書で取り上げるケースは
通常のショートケース(中級編)に加え
ケースに初めて接する方々を想定した初級編
より多くの情報を盛り込み少し長めの構成とした応用編
の3つのレベルで構成されています。
〇それぞれのケースには,巻末もしくは各ケースの末尾に
予習しやすいよう設問をもうけてあります。
〇初心者であっても独学で予習ができるように
章末にキーワードと参考文献を掲載しています。
このキーワードを手がかりに予習し
用語が分からなければテキストや参考書などで確認しておくと
実りのある学びやトレーニングが可能となります。
KBS伝説のショートケース「ある日の午後の喫茶店風景」 も特別収録。
＜目次＞
ケース一覧
イントロダクション―ショートケースでの学び方
ある日の午後の喫茶店風景
CASE
1 山田太郎氏,豆腐屋を継ぐ
2 エアークローゼット
3 富士フイルム「チェキ」
4 カーブス
5 宗次(むねつぐ)ホール
6 大和証券
7 まいあめ
8-1 海水浴場に海の家を出店する(A)
8-2 海水浴場に海の家を出店する(B)
9 相模屋食料
10 ミツカン
11 アスクル
12 寺田倉庫「minikura(ミニクラ)」
13 エスエス製薬「ハイチオールC」
14 オフィスグリコ
15 カジタク「家事玄人(カジクラウド)」
16 フランスベッドネット販売課
17 セブン-イレブン・ジャパン
18 ザ・リッツ・カールトン大阪
19 バーミキュラ
20 可児市文化創造センターala(アーラ)
21 キーエンス
設問
キーワードと次に読むべき本
