碩学叢書／企業内リードユーザー―小売店舗販売員がもたらすイノベーションの解明

本の紹介

従業員でありながらも、先端的なユーザーとしてイノベーションを起こす「企業内リードユーザー」。その実態やイノベーションの製品効果などを解き明かす。（発行＝碩学舎）

序章　本書の概要
1．研究の背景と目的
2．イノベーションの源泉
3．企業内リードユーザーへの注目
4．役割の多様化する小売店舗販売員
5．本書の特徴
6．本書の構成

第1章　小売店舗販売員の創造性とイノベーション
1．本章の概要
2．従業員の創造性とイノベーション
3．小売業店舗販売員の創造性とイノベーション
4．本章のまとめ

第2章　企業内リードユーザー
1．本章の概要
2．ユーザーイノベーション
3．リードユーザー
4．企業内リードユーザー
5．レビュー方法
6．企業内リードユーザーの特徴
7．企業内リードユーザーによるイノベーション
8．本章のまとめと研究課題
9．本研究の研究対象

第3章　小売店舗販売員によるイノベーション
1．本章の概要
2．共創プロジェクト導入の背景
3．共創プロジェクトの概要
4．共創プロジェクトにより生まれた新製品
5．本章のまとめ
6．資料

第4章　小売店舗販売員リードユーザーによる新製品開発への貢献
1．本章の概要
2．先行研究のレビュー
3．研究方法
4．研究結果
5．本章のまとめ
6．資料

第5章　小売店舗販売員リードユーザー発案製品のアイデア評価に影響を与える要因
1．本章の概要
2．先行研究のレビュー
3．研究方法
4．研究結果
5．本章のまとめ
6．資料

第6章　小売店舗販売員リードユーザー発案製品のパフォーマンス評価
1．本章の概要
2．先行研究レビューと仮説構築
3．研究方法
4．研究結果
5．本章のまとめ

終章　結論と今後の研究課題
1．全体のまとめ
2．理論的貢献
3．実務的貢献
4．本研究の課題
5．今後の展望

渡邉 裕也（わたなべ ゆうや）
［プロフィール］
株式会社ユナイテッドアローズ　GLR本部　ウィメンズ商品部部長
法政大学イノベーション・マネジメント研究センター　客員研究員
博士（経営学）法政大学
中小企業診断士

1977年鳥取県倉吉市生まれ。2000年、明治大学文学部卒。アパレルメーカーでマーチャンダイザーとして活躍し、現在は株式会社ユナイテッドアローズにて中核ブランドであるグリーンレーベルリラクシングの商品開発部門の責任者として従事。アパレル製品の製品開発、マーチャンダイジング、マーケティングに長年携わる。2021年、法政大学大学院経営学研究科修士課程修了。2024年、同博士後期課程修了。主な受賞歴として、日本マーケティング学会 マーケティングカンファレンス2022 ベストドクトラルペーパー賞、日本消費者行動研究学会 第65回消費者行動研究コンファレンス 樫尾俊雄論文プロポーザル賞 優秀賞、第8回碩学舎賞研究プロポーザル 優秀賞がある。