マーケティングの最強ツールは知財である

本の紹介

企業の持つ知財が、企業・事業戦略、特にマーケティングのどの場面で、どのように活用できるかを、マーケティングの理論やフレームワークに則り詳解する経営者必携の実践書。

第1章　よくある「誤解」
1　マーケティングに詳しい人の知財に対する誤解
2　知財に詳しい人のマーケティングに対する誤解

第2章　マーケティングとは何か
1　マーケティングの目的
2　マーケティングの定義
3　コトラーの「マーケティング・コンセプト」とその変遷
4　マーケティングの「顧客志向」とイノベーションの関係
5　「両利きの経営」とマーケティング
6　コトラーのマーケティング・コンセプトと知財の関係
7　マーケティングの「定義」と知財の機能

第3章　マーケティングと不可分の経営戦略
1　経営戦略
2　環境分析
3　全社戦略
4　事業戦略
5　事業戦略とビジネスモデルの価値

第4章　マーケティング・マネジメントのプロセスと知財
1　マーケティング・マネジメントのプロセス
2　リサーチ
3　STP
4　MM（マーケティング・ミックス）

第5章　IPランドスケープ
1　IPランドスケープは「知財戦略」なのか
2　IPランドスケープの概要と実践事例
3　IPランドスケープの基礎的な利用方法
4　IPランドスケープの応用的な利用方法

第6章　製品戦略と知財
1　製品戦略
2　マーケターの死角と知財
3　新製品開発と知財
4　ブルー・オーシャン戦略と知財
5　製品ライフサイクルと知財
6　サステナビリティ，SDGs，ESG投資

第7章　ブランドと知財
1　ブランドとは何か
2　ブランド戦略と知財
3　技術ブランド戦略と知財

第8章　デザインと知財
1　デザインは売上に貢献するか
2　デザインとイノベーション
3　潜在ニーズをどうやって発見するのか

第9章　価格戦略とチャネル戦略
1　価格戦略（Price）
2　チャネル戦略（Place）

第10章　プロモーション戦略と知財
1　プロモーション戦略とは
2　プロモーション戦略と知財の関係

第11章　マーケティングの周辺領域と知財
1　オープン・イノベーション
2　標準化戦略
3　コーポレートガバナンス・コード

第12章　日本企業の実例とまとめ
1　マーケティングに知財を最大限に活用している日本企業
2　マーケティング・ツールとしての知財活用の全体像

杉光 一成（すぎみつ かずなり）
［プロフィール］
KIT虎ノ門大学院（金沢工業大学大学院） イノベーションマネジメント研究科 教授日本マーケティング学会・理事，日本知財学会・理事のほか，大手外資系コンサルティング会社の顧問も務めている。
慶應義塾大学を卒業後に大手電機メーカーに勤務，東京大学大学院等を経て技術経営（MOT）分野の研究で東北大学より工学博士号を取得。
国家試験「知的財産管理技能検定」を創設し，「IPランドスケープ」という概念を日本に輸入，過去には剽窃検知ソフトの「コピペルナー」という製品を考案・命名してヒットさせるなど，幅広い社会活動に加えマーケティングの実績も有する。
公職としては参議院の研究員のほか，特許庁および内閣府・知的財産戦略本部等のさまざまな委員の他，多数の役職を歴任。
受賞歴として，2008年6月に財団法人機械産業記念事業財団の第1回知的財産学術奨励賞において会長大賞を受賞し，2009年4月には経済産業省から「知財功労賞」（特許庁長官表彰）を受賞。