日本ファッションブランドの価値創造

本の紹介

グローバルマーケットにおける受容性と、ＥＣを基盤に急成長するＤ２Ｃブランドの特性を分析することで、価値次元の理論に着目し、「進化的意味的価値」の重要性を提唱する。

第1章　本書執筆の背景
1　日本ファッションブランドの活性化への期待
2　研究のフレームワーク
3　本書の構成

第2章　日本ファッションブランドの現状分析と課題
1　欧州に見る現代ファッションビジネスの起点
2　日本ファッション産業の変遷とその価値獲得
3　日本ファッションブランドの課題
4　小括

第3章　日本ファッションブランドのグローバル性に関する研究
1　グローバルマーケットに影響を与えた日本人ファッションデザイナー
2　クリエイティブ産業としてのファッション
3　グローバルマーケットにおける日本の実用衣料ブランド
4　小括

第4章　日本ファッションブランドの業態変革に関する研究
1　慣行化されたアパレル業態
2　オムニチャネル化
3　D2Cビジネス
4　SNSとブランドコミュニティー
5　小括

第5章　価値 創造に関する先行研究レビュー
1　顧客価値
2　消費価値の類型
3　価値とブランド
4　ファッションにおける価値の研究
5　小括

第6章　リサーチデザイン
1　先行研究の限界
2　リサーチクエスチョン
3　研究方法

第7章　調査分析Ⅰ-1：中国における日本ファッションブランドの受容性
1　中国におけるファッション市場の変遷
2　中国における日本ファッションの軌跡
3　中国における日本ファッションブランドの受容性に関する調査
4　小括

第8章　調査分析Ⅰ-2：裏原系ブランド BAPE
1　裏原宿の誘引性
2　BAPEに関するブランド事例研究
3　小括

第9章　調査分析Ⅱ-1：新規業態D2Cブランド
1　D2Cブランドの勃興
2　D2Cブランドの概観
3　フレームワークを用いたD2Cブランドの分析
4　D2Cブランドのデザインキーパーソンと創業者の来歴
5　小括

第10章　調査分析Ⅱ-2：D2Cブランド TREFLE+1
1　TREFLE+1への企業インタビュー調査
2　ポップアップショップ参与観察及び来店客へのインタビュー調査
3　TREFLE+1における価値創造
4　小括

第11章　ファッションブランドの事例による価値次元研究の進展
1　中国における日本ファッションブランドの受容性に関する考察
2　新規業態D2Cブランドに関する考察
3　価値次元研究の進展
4　小括

第12章　感性重視型産業における価値創造の要諦とは
1　リサーチクエスチョンへの解
2　日本ファッションブランドにおける価値創造
3　学術的貢献と実務的貢献
4　政策提言
5　本書の限界と今後の研究課題

江上 美幸（えがみ みゆき）
［プロフィール］
日本経済大学　経営学部　芸創プロデュース学科
ファッションビジネスコース　コース主任　准教授
法政大学大学院政策創造研究科博士後期課程修了
博士（政策学）
アパレル各社をクライアントとする繊維関係の企業・商社でのデザイン企画職責任者を経て，デザインコンサルタントとして独立。2024年より現職。
専門は，マーケティング論，ブランド論，クリエイティブ産業論，ファッションビジネス論

［主な著作］
「中国における日本ファッションの人気の系譜と受容性に関する考察」『ファッションビジネス学会』（第25号，pp.1-14，2020年）
「カスタマージャーニーを用いた「裏原宿」におけるインバウンド旅行者への誘因性に関する考察：中国人来街者を事例として」『マーケティングジャーナル』（第41巻第4号，pp.80-92，2022年）
「中国における日本ファッションブランドの受容性：日韓ファッションブランドへのイメージと認知に対する比較」『文化経済学会』（第19巻第1号，pp.20-33，2022年）
「D2Cアパレルブランドの類型及び特性に関する考察」『ファッションビジネス学会GAKKAI PRESS』（第1号研究報告3，2022年）
「日本ファッションブランドにおける価値創造に関する研究」（法政大学博士学位論文，2024年）